Semalt kuvaa kilpailun SEO-analyysiä käytännössä
Jokaisen online-liiketoiminnan edistäjän unelma on olla kilpailijoidensa edellä saadakseen lisää liikennettä sillä markkinasektorilla, jolla hän toimii. Mutta on yksi asia, joka sinun on pidettävä mielessä: et voi koskaan ylittää kilpailijaa tietämättä hänen toimintasuunnitelmaansa ja kuinka hän toimii. Siksi kilpailun SEO-analyysin tulisi olla kaiken SEO-toiminnan perusta.
Tämän päivän oppaassa selitämme yksityiskohtaisesti, kuinka kilpailukykyinen SEO-analyysi onnistuu käytännössä. Lisäksi löydät sopivat työkalut tällaisen analyysin suorittamiseen.
Miksi sinun pitäisi tehdä perusteellinen kilpailuanalyysi ensin?
On useita syitä, miksi jokaisen SEO-projektin tulisi aloittaa perusteellisella kilpailuanalyysillä:
- Säästää aikaa. Jos olet aloittamassa uutta projektia ja tiedät sen olevan melko kilpailukykyinen, tiedät myös, että kilpailijasi ovat jo kauan sitten tehneet läksynsä ja analysoineet avainsanat. Tämä tieto antaa sinulle vankan perustan avainsanojen testaamiseen (esimerkiksi maksetuissa kampanjoissa ennen hakukoneoptimointiin siirtymistä) heti verkkosivustosi julkaisun jälkeen.
- Verkkosivustosi kehittäminen. Oletko tehnyt blogikaupan hakemistoon, kun kaikilla kilpailijoilla on se aliverkkotunnuksessa? Katsotaan, onko tämä hyvä idea. Ja vaikka oikea vastaus tässä esimerkissä on "se riippuu", kilpailun käyttämien ratkaisujen alustava analyysi avaa silmämme monille ongelmille, joita olemme saaneet unohtaa työskennellessämme sivustolla. Analysoimalla nykyistä kilpailuasi voit kuitenkin lisätä muita tietolähteitä, joita voit käsitellä yrityksesi hyödyksi.
- Täydellinen täydennys klassiseen kilpailuanalyysiin suositun SWOT-mallin mukaan. Internet tarjoaa runsaasti tietoa ja on tällä hetkellä tehokkain tietolähde. Analysoimalla kilpailua hakukoneessa saat paljon tietoa siitä, mitä tapahtuu, esimerkiksi siinä kategoriassa, jota harkitset sijoittelua.
Alla, seuraavissa kohdissa, esittelemme tyypillisen kilpailun analysointiprosessin SEO-projektia varten. Yksinkertaisuuden vuoksi oletetaan, että sivulla, jonka haluamme sijoittaa, on neutraali linkkiprofiili (sekoitus laadukkaita ja kyseenalaisia linkkejä) ja Google-hakuhistoria. Tämä vie taakan aloittaa alusta sijoittelun avainsanojen suunnittelussa.
Aloitetaan siis ensimmäisestä kohdasta!
Vaihe 1. Kilpailijoiden valitseminen analysoitavaksi
Tämä on yksi kilpailuanalyysiprosessin tärkeimmistä vaiheista. Tämä kohta määrittää, kuinka paljon vaivaa muu työ vaatii. Se on myös keskeinen hetki, koska sen perusteella päätämme yleensä, kuinka paljon rahaa joudumme käyttämään linkkien hankintaprosessiin ja kuinka kauan kilpailun seuraaminen kestää.
Oletuksena tärkeintä on puhua asiakkaan kanssa, jolla on hieman erilainen näkemys toimialastaan kuin sinulla. He katsovat yritysten kilpailijoiden prisman läpi ja usein tietävät heidän tilastonsa tai liiketoiminnan tehokkuuden ja markkinaosuutensa.
Tämä on kuitenkin täysin erilainen kilpailu kuin hakutulokset. Blogit tai sisältösivustot sijoittuvat usein suosituille verkkokaupan kyselyille, mikä laajentaa analyysien kirjoa huomattavasti.
Se on myös temppu, jonka avulla voit jakaa avainsanat tarkoituksen mukaan (kolme parasta ovat navigointi, tiedot ja tapahtumat). Näin voimme luoda sisältöä, joka auttaa meitä saavuttamaan muita liiketoimintatavoitteita mikro- ja makrokonversioiden avulla.
Jotta emme tekisi virhettä, meidän on jälleen otettava asiakas mukaan prosessiin. Harjoitus on yksinkertainen ja siinä on kaksi kysymystä:
1. Pyydä asiakasta luettelemaan kaikki hänen tuntemansa kilpailijat
Pyydämme asiakkaita listaamaan kaikki heidän tuntemansa kilpailijat - sekä kotimaassasi että ulkomailla. Emme rajoita itseämme markkinoiden koon, suosion ja iän vuoksi. Kaikkien pitäisi olla tällä listalla. Tällä tavalla saamme suhteellisen tarkan luettelon, joka meidän on sisällytettävä syvempään analyysiin.
Tärkeä: Ulkomaisten sivustojen osoittamisen tarkoituksena on helpottaa riippumattoman tiedon saamista avainsanoista, jotka ovat järkeviä maan markkinoille käännettäessä (kunnollisen käännöksen jälkeen).
2. Pyydä asiakasta luomaan luettelo avainsanoista, jotka hän yhdistää
Pyydämme asiakkaita luomaan listan avainsanoista, joihin he yhdistävät tai jotka näyttävät järkeviltä mainostaessaan yrityksensä tuotteita/palveluita Internetissä. Esitetty avainsanaluettelo on harvoin hyvä (valmis myöhempää sijoittelua varten), mutta se antaa paremman käsityksen asiakkaan oletuksista ja on hyvä johdatus syvempään, riippumattomaan analyysiin.
Vaihe 2. Työskentelemme avainsanojen kanssa
Avainsanat ovat pohjana jatkoanalyysille. Hyvin valitut ja tarjoukseen mukautetut ne tarjoavat arvokasta liikennettä, jonka voimme muuttaa konversioiksi. Työskentely heidän kanssaan perustuu muutamiin kysymyksiin, joihin pyydän sinua kiinnittämään huomiota.
Tarkastellaanpa jokaista näistä kysymyksistä yksityiskohtaisesti!
1. Tarkista asiakkaan ilmoittamien avainsanojen potentiaali
Otamme asiakkaan osoittaman lauseluettelon ja tarkistamme, onko niissä potentiaalia. Esimerkiksi: asiakas tarjosi minulle 10 hakusanaa, joista valitsin mielestäni 5 järkevää (riittävän yleistä ja haettavissa olevaa) aloittaakseni avainsanatietokannan analyysin avainsanasuunnittelutyökalussa, kuten Omistettu SEO-hallintapaneeli.
Valitsen välittömästi "kapea" hakuvaihtoehdon, jonka avulla voin keskittyä vain avainsanoihin, jotka sisältävät minkä tahansa asiakkaan ehdotuksena syötetyistä sanoista.
Kielisuodattimilla pelaaminen on myös loistava lisä. Adjektiivien, substantiivien ja verbien luettelosta saatavat ehdotukset kannattaa tarkistaa. Kun tutkit avainsanoja, niistä voi olla hyötyä ohjattaessa liikennettä verkkosivustollesi.
2. Käytä kilpailukykyistä tietoa laajentaaksesi listaa omalla tutkimuksellasi
Käyttämällä kilpailun (asiakkaan ilmoittama liiketoiminta) tietämystä ja laajentaen listaa omalla tutkimuksellani, tarkistan kunkin kilpailijan verkkosivuston nykyisen orgaanisen näkyvyyden ja lataan luettelon avainsanoista, joilla jokainen verkkotunnus on näkyvissä. .
Tärkeä: Jos sivulla on erottuva nimi ja se näkyy avainsanaluettelossa tiettynä avainsanana, on viisasta jättää nämä sanat pois vientivaiheessa käyttämällä suodattimia SEO Dedicated Dashboard. Näin vältämme - ainakin osittain - kaikkien avainsanojen luettelon siivoamisen myöhemmin.
3. Kerää tietoja yleisistä avainsanoista
Jos verkkotunnuksellamme on jo näkyvyyttä, keräämme tietoja yleisistä avainsanoista (jotta tiedämme, missä voimme realistisesti kilpailla) ja avainsanojen välisistä eroista. Näin voimme nopeasti tunnistaa, mihin meidän on keskityttävä välittömästi (koska meillä on sellaista sisältöä) ja mikä voi syystä tai toisesta jäädä ulottumattomiin (oleellisen sisällön puute). Tässä tapauksessa päätös tehdään tarjouksen saatavuuden perusteella. Jos jollakulla on esimerkiksi kilpailijoita, joilla on paljon laajempi avainsanavalikoima, on luonnollista, että he voivat kilpailla paljon laajemmasta avainsanavalikoimasta. Meille tämä on merkki siitä, että hän:
- on investoitava tuotteisiin saadakseen enemmän;
- yrittää ylittää sen sisällön, pitäen mielessä, että siitä on hyötyä liikenteen kannalta, mutta se ei välttämättä johda tuloksiin.
4. Yhdistä avainsanatiedosto yhdeksi kokonaisuudeksi ja poista kaksoiskappaleet
Tässä vaiheessa vertaamme valmisteltua avainsanaluetteloa sen verkkotunnuksen sisältöön, jonka haluamme sijoittaa. Tämä on aikaa vievä mutta tärkeä tehtävä, varsinkin kun on kyse verkkokauppojen sijoittamisesta. Mitä tapahtuu seuraavaksi?
- Mahdollisuuksien mukaan yhdistämme avainsanat verkkotunnuksen yksittäisiin alisivuihin.
- Jos avainsanojen potentiaali osoittaa, että meidän pitäisi luoda ylimääräinen alasivu, merkitsemme sen selvästi avainsanaluetteloon. Joskus riittää uuden mainoksen lisääminen, jonka avulla voit taistella kaloripitoisista avainsanoista hakutuloksissa halvemmalla.
- Jos tietyllä avainsanalla on suuri liikennepotentiaali, mutta sivuston sisältö ei ole yhtä houkutteleva kuin kilpailutilanteessa, voimme jättää avainsanan ja testata sitä muilla kanavilla (esimerkiksi maksullisella haulla). Tietäen, onko tietty avainsana tärkeä vai ei, voi olla hyötyä jatkossa sivusi sisältöä kehitettäessä.
- Yllä oleva ei koske sisältösivustoja - sillä vaikka meillä ei olisi sisältöä johonkin, voit silti leikkiä siiloilla, jotka ovat SEO-kopioiden luomisen perusta.
- On hyvä idea käyttää SEO Dashboardin avainsanojen ryhmittelytyökalu, joka järjestää avainsanasi semanttisesti toisiinsa liittyviin siiloihin. Lisäksi - satunnaisesti - tarkistan erot hakutuloksissa kunkin avainsanan kohdalla. Jos samassa siilossa hakutulokset eroavat merkittävästi toisistaan, harkitsen avainsanojen kaventamista erillisellä alasivulla.
5. Analysoi avainsanojen tarkoitus ja niiden tulosten ominaisuudet
Tämän ansiosta tiedämme, onko tietty avainsana hyvä herättämään kiinnostusta (ratkaisemaan ongelman, näyttämään, miten jotain tehdään) vai keskittyykö se tiukasti tuloksiin. Uusissa SEO-projekteissa, joissa on kyse konversioiden tuottamisesta mahdollisimman nopeasti, on paljon parempi keskittyä lauseisiin, jotka varmistavat myynnin, kuin yleisiin lauseisiin, jotka luovat orgaanista näkyvyyttä ja liikennettä.
Vaihe 3. Saamme jokaiselle sanalle luettelon kilpailijoista
Tämä on resurssiintensiivinen tehtävä (välityspalvelin), mutta välttämätön täydellisen kuvan saamiseksi onnistuneesta SEO-toiminnasta. Keräämme kunkin kyselyn 10 parasta hakutulosta käyttämällä työkaluja, kuten Scrapeboxia.
Kilpailijalista on jaettu kahteen ryhmään:
- Verkkotunnusten sijoitukset yhdessä avainsanaryhmistä.
- Tarkat URL-osoitteet tietyissä paikoissa.
Tämän jaon ansiosta voimme paremmin arvioida, vaikuttivatko sivun sijoitukseen Googlessa tietyt linkit tietylle alasivulle vai kenties yleinen linkkiprofiili (joka osoittaa koko verkkotunnukseen, ei yksittäisiin osioihin).
Vaihe 4. Tarkistamme, mitkä verkkosivuston osat tarjoavat suurimman orgaanisen näkyvyyden kilpailulle
Tämä asia riippuu pitkälti siitä, kuinka kilpailija on käsitellyt tietoarkkitehtuuria. Pakollinen kohta on kuitenkin tarkistaa, mikä verkkosivustojen hakemistoista tuottaa eniten orgaanista liikennettä. Voit tehdä tämän Dedicated SEO Dashboardissa Google-hakuohjelman analysointiosa.
Tietysti viemme listan ja lajittelemme sen TOP 10:n avainsanojen lukumäärän mukaan. Näin saamme tietoa alasivuista, jotka ovat pääasiassa mukana kilpailun orgaanisen liikenteen rakentamisessa.
Vaihe 5. Analysoimme käänteiset linkit verkkosivustolle
Tässä tapauksessa teemme kaksi asiaa:
- Ensin lataamme tiedot osoitteesta Omistettu SEO-hallintapaneeli verkkotunnusten ja linkkien määrästä, jotka osoittavat tiettyyn osoitteeseen tietyissä paikoissa. Sitten täydennämme tietoja verkkotunnukseen osoittavien linkkien/verkkotunnusten määrällä yleisesti.
- Jos kilpailijan verkkotunnus sijoittuu alasivuilla korkealle, eikä niihin ole linkkejä, meillä on merkki siitä, että työskentely paikan päällä olevien ja sisäisten linkkien kanssa on erittäin tärkeää.
Tärkeä: Viime kädessä ratkaiseva tekijä on koko verkkotunnukseen/aliverkkotunnukseen osoittavien verkkotunnusten/linkkien määrä, ei yksittäisten alisivujen URL-osoitteita.
Mitä teemme linkkien tiedolla?
Määritämme linkkien vähimmäis- ja enimmäismäärän kilpailijaluettelon mukaan. Koska paikannus on työn alla, jatkuva tieto kilpailun saamien linkkien keskimääräisestä Domain Rating -luokituksesta ja niiden keskimääräisestä määrästä on ensimmäinen indikaattori, joka työstää sitä.
Ryhmittelemme linkit tyyppien mukaan - SEO Dashboardin luokittelu on hyödyllinen tässä suhteessa.
Arvioimme vastaavien linkkien hankkimisen kustannukset tarkistamalla niiden saatavuuden suosituilla sisältömarkkinointialustoilla. Jos linkkiprofiilissa on muita linkkejä, kustannuslaskenta on vaikeampaa, mutta ei mahdotonta. Jos esimerkiksi monet kilpailijan verkkosivuille johtavista linkeistä ovat säätiöiltä/tapahtumista/konferensseista, linkin hinta voi olla verkkosivustolla kuvatun halvimman sponsoripaketin hinta.
Kilpailijan SEO-analyysi käytännössä: Mitä pitää muistaa?
Aiemmin hyvän SEO-analyysin tekeminen kilpailijoistasi onnistui 50-prosenttisesti. Budjetti oli hyvin suunniteltu, mittarit olivat helposti saatavilla ja jäljellä oli vain linkkien ostaminen ja indeksointi.
Sittemmin verkkosivuston paikannusprosessi on tullut paljon kattavammaksi. Itse asiassa kilpailuanalyysi kannattaa toistaa joka vuosineljännes - ei niinkään etsimään uusia verkkosivustoja, jotka yrittävät tehdä mitä teet, vaan - tarkistaaksemme, kuinka meillä menee alussa valitun kilpailun yhteydessä. Tämä on erityisen tärkeää, kun muutokset rankingissa ovat huomattavasti hitaampia kuin aikaisemmin.
Neljännesvuosittainen kilpailuanalyysi muistuttaa myös, että hakukoneoptimointi on "pitkä peli". Tässä ei ole oikoteitä, ja tietomäärä, joka meillä on ja voimme saada, voi auttaa meitä luomaan kestävän strategian. Sen tarkoituksena on sijoittaa meidät tiukasti valitsemaamme kategoriaan.
Ja vaikka SEO voi olla arvaamatonta, kilpailijoiden toiminnan jatkuva ja säännöllinen analysointi antaa sinun luoda tehokkaan SEO-strategian, joka kestää hakutulosten vaihteluita.
Jos haluat oppia lisää hakukoneoptimoinnista ja verkkosivustojen edistämisestä, kutsumme sinut vierailemaan Semalt blogi.